Marketing
de moda
Por
Adriana Peccin Consultora empresarial, professora e coordenadora do Curso de
Administração e do curso de Moda da Ulbra Torres/RS.
Sempre me
interessei pelo marketing e pela comunicação de todo tipo de empresa, não
importando a área de atuação. Afinal, o que me fascina é exatamente exercitar
as diferentes formas de aplicar o marketing de acordo com as especificidades de
cada segmento. Um pouco de cada setor me fascina e acredito que quanto mais
conheço de cada um, melhor me preparo para futuros desafios.
Mesmo
assim, tenho, obviamente, minhas preferências. Uma delas é a moda. A moda não é
só passarela ou vitrine. Um mercado de moda deve ter características locais.
Porque a moda não é apenas o que se coloca na vitrine, ou o que vestimos ou
copiamos das revistas. Tem a ver com gente, com a vida que elas têm, os lugares
em que elas vão, as coisas que elas fazem, a moda é, sobretudo, um negócio, que
acompanha a tendência da economia, dos estilos de vida das pessoas, seus
comportamentos e principalmente seus desejos.
Além disso, a aquisição e o uso de roupas novas é uma forma, cada vez mais bem
documentada, pela qual algumas pessoas tentam alterar o seu humor. Um número
crescente de pessoas se tornou “viciada” nos sentimentos que experimentam ao
usar uma coisa nova - há inclusive prazer por apresentar uma aparência
diferente ao mundo.
Ambas podem ser usadas para indicar ou
definir os papéis sociais que as pessoas têm. Elas podem ser tomadas como
sinais de que uma certa pessoa exerce um determinado papel e por essa razão
espera-se dela que se comporte de uma maneira específica. Os diversos trajes e
os diferentes tipos de roupa usados por pessoas diferentes permitem que se
efetue mais suavemente uma interação social que de outra forma não teria lugar.
Assim, considerando-se que, ao se trabalhar com o posicionamento de uma marca de roupas, lidamos com a comunicação de ideias e significados, da imagem e da identidade da marca, certamente há momentos em que o trabalho de marketing sobre a marca se confunde com as decisões de significado e comunicação da moda produzida pela empresa.
Assim, considerando-se que, ao se trabalhar com o posicionamento de uma marca de roupas, lidamos com a comunicação de ideias e significados, da imagem e da identidade da marca, certamente há momentos em que o trabalho de marketing sobre a marca se confunde com as decisões de significado e comunicação da moda produzida pela empresa.